Tennis Chalk

All’ultimo master 1000 di Miami, il vincitore Daniil Medvedev, vestiva Lacoste, la quale ha abbigliato anche i raccattapalle e tutti coloro coinvolti nell’organizzazione del torneo. Ma quante volte è capitato che il brand Ambassor di una marca, sia stato anche il vincitore di un torneo che a sua volta era fornito dalla stessa marca, con riferimento all’abbigliamento? In generale chiediamoci cosa significa per una marca essere “profeti in un certo qual modo in patria”, abbinando al vincitore del torneo, la sponsorizzazione di raccattapalle e organizzatori, in modo da ribadire un trionfo totale.

Finora a mia memoria è accaduto tre volte, di cui una volta a livello slam , un’altra a livello di MASTER 1000 e infine un’ultima volta a livello di ATP 250 e lo scrivente ignora se sono esistite nel passato altre combinazioni vincenti tra i brand ambassadors della marca e il torneo che aveva come sponsor principale per quanto concerne l’abbigliamento la stessa marca del vincitore.

Detto del trionfo di Medvedev in quel di Miani, targato Lacoste, andiamo a vedere quando e in quali tornei si sono manifestate queste curiose coincidenze, che hanno visto trionfare il fornitore di magliette in partita doppia.

Roland Garros 2021 Novak Dijokovic con Lacoste.

Stoccarda 2022 Matteo Berettini con Hugo Boss, azienda che da anche il nome al torneo

L’importanza di mercati speciali.

Quindi potremmo dire che la necessità di targare il torneo da parte di uno sponsor di abbigliamento sportivo, risponde più che altro alla necessità particolare di conferire importanza a determinati mercati di sbocco, che molto spesso corrispondono a quelli nazionali, dove il design dei prestigiosi capi sportivi, indossati da ambassadors tennistici di fama mondiale, viene concepito. Così la Germania per Boss può considerarsi importante, tanto quanto, la Francia per Lacoste, in quanto sinonimi di identità nazionali ben radicate. Ma più in là il fatto di voler diventare lo sponsor per l’abbigliamento di raccattapalle e organizzatori di un determinato torneo, situato al di fuori dei confini nazionali, pretende di conferire un’importanza speciale a determinati mercati di sbocco. Così si scopre che la nota marca del coccodrillo, dopo essere stata sponsor delle ATP Finals disputate in quel di Londra, ed essere tuttora lo sponsor per l’abbigliamento del Roland Garros, decide di targare i tornei master 1000 di Miami e di Madrid, di cui IMG è proprietaria. A nostro avviso il periodo dell’anno in cui si disputano i tornei non è ininfluente per la vendita di indumenti sportivi, specialmente quando questi si disputano a inizio primavera o durante la stessa stagione, rendendo più appetibili i tornei che si disputano a inizio stagione e durante la primavera. Non dovremmo, quindi stupirci se le marche che forniscono i capi di abbigliamento ai più prestigiosi tornei che si disputano a fine stagione non annoverano grandi giocatori tra le loro file, come testimonial. Sappiamo che ad oggi, ancora nel mondo del tennis, il maggior numero di contratti di sponsorizzazione riguarda abbigliamento e accessori (pag 150 Tennis 5.0 di Andrea Canella, DigiPress 2021). Da qui, deriva la presunzione che ci siano degli incentivi monetari speciali per gli atleti, stabiliti contrattualmente, se il proprio brand ambassador, vince il torneo sponsorizzato dalla marca che indossa. Ma analizziamo ora come le differenti marche si sono ripartite i tornei dello slam, i master 1000, e le ATP Finals che sono considerati i tornei principali.

Dall’analisi che abbiamo svolto, notiamo che non tutte le case, preferiscono optare per il doppio binario a livello di sponsorizzazioni. Giganti come Nike e Adidas, non sponsorizzano ad esempio tornei di livello, mentre allo stesso tempo Ralph Lauren, pur avendo 3 dei quattro slam, non ha alcun testimonial tennistico di peso. Strategie senza dubbio diverse, che rispondono al fatto di avere un immagine più istituzionale oppure legata ai principali attori del palcoscenico del circus. Dati questi estremi esistono però dei punti intermedi. Fila ha scelto chiaramente, di focalizzarsi sul mercato Nord Americano, sia a livello di ambasciatori del brand e tanto per quanto riguarda la scelta dei tornei da sponsorizzare, tutti situati nel continente Nord Americano. Scelta analoga è quella fatta dalla marca Francese del coccodrillo, che oltre a essere partner storico del Roland Garros, ha scelto tra gli altri campioni come Djokovic, Medvedev e Bautista Agut, senza rinunciare ad espandere la sponsorizzazione istituzionale ad altri tornei master 1000 come quelli di Miami e Madrid. Australian, Sergio Tacchini (concetto ribadito a pagina 150 di Tennis 5.0 di Andrea Canella, DigiPress 2021) e Lotto, sono a nostro avviso nobili decadute, che cercano di mantenere uno status, derivante da sponsorizzazioni illustri del passato, attraverso la presenza in tornei di prestigio, appartenenti alla categoria master 1000. L’elemento di novità è costituito dall’entrata nel mercato dell’abbigliamento sportivo di nuove aziende, che hanno intrapreso una sfida relativamente nuova per loro. Infatti tanto Hugo Boss quanto EA7, che non possono di certo vantare una lunga esperienza di fornitura di capi sportivi, risultando note per altre tipologie di abiti, hanno optato per la strategia del doppio binario, ma con gradazioni opposte nei due binari di riferimento. Se Boss preferisce vestire un’unico giocatore, che risponde al nome di Matteo Berrettini, il quale occupa stabilmente una posizione situata tra i primi 30 del mondo e al tempo stesso optare per la sponsorizzazione del torneo di Stoccarda, di categoria ATP 250, EA7 è sponsor ufficiale, delle prestigiose ATP Finals, che si svolgono a Torino, senza rinunciare a sponsorizzare attori tennistici come Fabio Fognini, Alexander Bublik e Lorenzo Sonego.

In conclusione, siamo propensi a pensare, che salvo rare eccezioni, come nel caso di Dominic Thiem (concetto evidenziato a pagina 35 di Tennis 5.0 di Andrea Canella, DigiPress 2021), i campioni della racchetta, non andranno a reclamare alle loro aziende sponsorizzatrici, indumenti più allineati a tendenze green e a zero impatto di C02, considerando l’intero ciclo produttivo, ma potrebbe invece essere che sarà l’industria del tessile che si adegui a produzioni più ecologiche e biodegradabili se non compostabili, in seguito alle pressioni provenienti dai consumatori oppure con l’imposizione di regole al settore, dettate da orientamenti politici.

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